Ventajas y desventajas de la publicidad en Facebook Ads

Facebook es la red social que cuenta con más usuarios, su gran éxito ha hecho que se pueda permitir el lujo de convertirse en una plataforma apta para que las empresas publiciten sus productos y servicios, siendo un gran competidor de Google Adwords, aunque todavía está lejos de desbancarlo.

Facebook cuenta con una gran plataforma de anuncios, sin embargo, no es oro todo lo que reluce y con Facebook Ads no son todo ventajas, también tiene sus puntos en contra. En el artículo de hoy vamos a tratar de analizar un poco más a fondo lo positivo y negativo de su plataforma para la publicación de anuncios.

Ventajas de Facebook Ads

• Costo bajo: Una de las ventajas fundamentales es que con un presupuesto bajo podemos crear una campaña que llegue a muchos usuarios, por tanto, es una plataforma de anuncios apta no sólo para grandes empresas, también para pequeñas empresas o incluso para trabajadores autónomos que no pueden invertir grandes cantidades de dinero.
• Muy buena segmentación: Para diseñar campañas en Facebook Ads a diferencia de Google Adwords, no son las palabras clave las que mandan, en este caso nos centramos en hacer una segmentación muy cuidada con objetivo de filtrar a los destinatarios de nuestros anuncios, decidimos a qué tipos de usuario queremos hacer llegar nuestra publicidad, podemos segmentar por lugar de residencia, por intereses, etc…
• Variedad: Hay mucha variedad en el tipo de anuncios que creamos, podemos crear una campaña tipo Google Adwords, o podemos crear anuncios a partir de publicaciones, como si fueran “artículos patrocinados”, con la ventaja de que podemos incluir mucho más que un simple banner o texto, como por ejemplo un video, una infografía, o una url a una web acompañada de un texto dirigido a los seguidores de la page de nuestro negocio.

Desventajas de Facebook Ads

• La tasa de conversión es más baja: Con Facebook Ads, por norma general vamos a conseguir una tasa de conversión más baja que en Google Adwords, esto es debido a que el usuario no va a centrar toda su atención en nuestro producto o servicio porque lo va a ver por casualidad, no es lo mismo que si el usuario busca un producto o servicio similar en Google y de repente le aparece publicidad que es muy probable que le interese.
• Usuarios a los que se llega: A pesar de la gran cantidad de usuarios con los que cuenta Facebook, el alcance que se logra con Google Adwords es mayor.
• El seguimiento del anuncio: La capacidad de seguir un anuncio es mucho más escasa en Facebook Ads que en Google Adwords, con lo cual analizar los resultados con intención de realizar futuras campañas y tomar decisiones que ayuden a mejorar, puede complicarse bastante.

Conclusiones

Facebook Ads puede ser una buena opción para invertir, especialmente si tenemos un capital bajo para destinar en publicidad, pero lo ideal es compaginarlo con Google Adwords y otras plataformas similares. Si establecemos bien los objetivos y conocemos muy bien las posibilidades que nos ofrecen este tipo de plataformas, podremos lograr el éxito con mucha probabilidad.